Las 7 predicciones de Google para la publicidad en Internet en 2015.

En una conferencia en Nueva York sobre publicidad interactiva, directivos de Google hicieron 7 predicciones sobre como podría verse el panorama de la publicidad en línea para el 2015, tomando en cuenta las nuevas tendencias como búsquedas en tiempo real y medios sociales.

Las 7 predicciones de Google para el 2015:

1) 50% de los anuncios en línea contendrán video y serán contratados en el esquema de pago por vista (Google acaba de lanzar TrueView, un nuevo formato de video en Youtube que permite desplegar publicidad en video en la que el publicista solo paga por vista).

2) 50% de toda la publicidad en línea enfocada a una audiencia específica basará sus costos en algún método de subasta en tiempo real.

3) Los dispositivos móviles se convertirán en el principal medio para desplegar publicidad.

Publicidad

---

Mercadotecnia en Medios Sociales

para tu negocio

por

WSI Marketing Electronico

---

4) Emergerán cinco nuevas métricas para medir el éxito de las campañas de publicidad en línea, algunas de las cuales ya existen, tales como la tasa de interacción e involucramiento en rich media, vistas de video e impacto en resultados de búsqueda. Otros podrán incluir “análisis de sentimientos para medir influencia viral” o el tono de la conversación sobre una marca en las redes sociales.

5) 75% de todos los anuncios publicitarios estarán habilitados socialmente. A largo plazo, toda la publicidad se convertirá en “social” mientras la industria tiende a hacia una comunicación “siempre abierta”.

6) 50% de todas las campañas de marca ejecutarán rich media en sus anuncios; actualmente 6% lo hacen.

7) La publicidad en línea se convertirá en una industria de usd$50 mil millones. Los anunciantes en Google incrementaron su gasto anual en 75% durante el año pasado.

Twitter lanza sus "Cuentas Promocionadas"

Twitter tiene la intención de capitalizar el deseo de sus usuarios de conseguir más seguidores con el anuncio de su producto "Cuentas Promocionadas " programado para mañana. Los analistas observan estos esfuerzos como el nacimiento del esperado esquema económico del gigante de los medios sociales.

La compañía planea revelar mañana su nuevo producto publicitario durante la Conferencia de IAB en Nueva York. Es relativamente sencillo, según All Things Digital: Las empresas podrán pagar por ser incluidos en la función "¿A Quién Seguir?". Esto dará a las marcas comerciales seguidores adicionales y por lo tanto visibilidad adicional.

El plan de Cuentas Promovidas se filtró hace dos meses. En ese momento, se trataba de un producto que se está debatiendo en su fase de concepción. Es evidente que la compañía ha decidido seguir adelante con la iniciativa. Con su esquema de Tweets Promovidos generando cerca de $ 100,000, es fácil ver por qué la empresa quiere capitalizar el deseo de una marca a tener más seguidores e influencia.

Al igual que “Tweets Promovidos”, las “Cuentas Promocionadas” se dirigirán de manera algorítmica hacia los usuarios que serán más receptivos a seguir ciertas marcas específicas. Si eres un leal seguidor de la Sociedad Protectora de Animales, Twitter probablemente no te sugerirá que sigas a un fabricante de artículos de piel.

Facebook es mas Efectivo que Twitter para B2B

Una pregunta frecuente entre empresarios que estan considerando integrar medios sociales a sus estrategias de mercadotecnia es si tal o cual medio aplica para su línea de negocio o industria en particular.

La mayoría de ellos esta de acuerdo en que LinkedIn es un medio social adecuado para negocios, pero muchos dudan que Facebook o Twitter puedan usarse de manera efectiva, especialmente aquellas empresas en el área de servicios negocio-a-negocio (B2B)

Según el estudio "Estudio Anual de Mercadotecnia y Publicidad 2010 de Outsell, las empresas B2B en EEUU piensan que Facebook es el medio social más efectivo. El 51% de las empresas encuestadas opinaron que Facebook es una herramiento social de mercadotecnia "Extremadamente Efectiva" o "Algo Efectiva", comparado contra 45% que opinaron lo mismo sobre LinkedIn y 35% sobre Twitter.


El mismo estudio reveló que las empresas B2B en EEUU planean incrementar su inversión en mercadotecnia por medios sociales en un 43.3% durante este año, convirtiéndolo en el segmento de mayor proyección de crecimiento.



Entonces ¿cuál es la herramienta social adecuada para cada negocio? Es claro que en ésta área no hay un remedio que le funcione a todos. Es necesario desarrollar un traje a la medida, sin descartar opciones de antemano.

La Importancia de Aparecer en la Primera Hoja de Resultados

¿Qué tan importante es aparecer en la primera página de resultados de los buscadores?

Mucho, según un estudio publicado por Richard Hearne en RedCardinal. El estudio se basa en información de 36,389,567 búsquedas en AOL que generaron 19,534,540 click-throughs (Richard Hearne, RedCardinal).

En la Fig. 1 se observa que la posición #1 recibe el 42.30% de los clicks, y que la caída respecto a los siguientes resultados es bastante brusca.

En conjunto, los resultados en la primera página recibieron casi el 90% de los clics, lo cual resalta la importancia del Posicionamiento Natural como fuente de tráfico.

En la Fig. 2 se observa que ya en la segunda página de resultados la tasa de conversión declina de manera importante.

Estos resultados resaltan la importancia de una correcta optimización para máquinas de búsqueda (SEO o Search Engine Optimization) para lograr desarrollar todo el potencial de un sitio web. Visita a los Expertos de WSI para saber más sobre Posicionamiento Natural.